本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察，作 者：郑晓慧、设 计：戚桐珲、运 营：苏洪锐、监 制：李晶禹。
十一月的优衣库，“爆卖”和“被平替”共存。
一边是在天猫双十一服饰店铺销售额榜单排名第一，另一边则是消费者拿着在优衣库门店实拍的产品照片，在社交平台上发帖“求问有没有xx型号的平替”。
回溯优衣库当年的崛起，恰逢日本消费观从追求名牌、转变为追求质量和舒适度。
今天，优衣库和其他快时尚品牌依然满足了一部分人的需求，但也有一部分人的消费理念在发生变化。
而且，快时尚品牌本身，可能也是把消费者推向“平替”的“幕后推手”之一。
“优衣库平替”，最低只要原价的1/5
买平替并不是新鲜事，但当人们把快时尚产品的“官方价格”和“平替价格”直观地放在一起对比时，消费者的目光还是会不由自主地被吸引过去。
正如社交平台上，一句获得上千人点赞的话是这样说的——“不是优衣库买不起，而是平替更有性价比”。
那么，优衣库的哪些产品让人想买“平替”？优衣库平替的价格，到底有多香？
《DT商业观察》结合社交平台上的讨论和拼多多上的销量，整理了9款热卖的“优衣库平替”产品。
其中包括今年被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最热门的时尚单品的饺子包、秋冬新款摇粒绒拉链茄克、设计师合作系列摇粒绒连帽拼接外套等。
这些原价199元、299元甚至499元的产品，在拼多多、1688上的价格基本不超过100元。
价格最低的“平替版饺子包”只要17.9元，不到原价的五分之一，在拼多多某店铺的销量达到30万以上。
值得一提的是，这些被求平替的产品可以算得上是爆款产品，它们不仅在拼多多、1688上畅销，在优衣库天猫官方旗舰店中也卖得不错。
其中有3款产品的月销量在天猫官方店铺中排进了前十名，只是官方销量最高为3万+，不敌拼多多上的10万+。
这些爆款产品的共同点也十分鲜明。它们大多以日常基础款为主，本身品牌效应不强，且“面料含金量”不算高，大多以普通的聚酯纤维为主。
不过，平替的价格虽然香，但从社交平台上的讨论来看，不少消费者都有踩雷的经历，对“平替”“同源代工厂”的推荐和分享也逐渐变得警惕起来。
“同源代工厂”，质量为何参差不齐
当人们提到、分享“优衣库平替”，大部分都会指路去1688、拼多多，淘宝等含有“U家同款”“U家试衣间”等字眼的店铺。
由网友们自行总结、分享“1688网红代工厂”的信息差，其实很早就在社交平台上火起来了。
但即使像1688这样的平台现在亲自下场，给不同服饰品牌代工厂背书认证，人们对“平替、同源、同款、外贸原单”等话题的争议不断。
比如某拼多多中有一款销量超过30万的“优衣库平替版饺子包”，商品名称中包含“同款”二字，但查看商品评价，有一部分消费者提出有色差问题，“米白色拿到手简直是灰色”。
（热销的“平替饺子包”，存在色差等问题）
也就是说，在拼多多、1688、淘宝天猫上打着“同款”“同源代工厂”的产品，
